中国旅游智库委员于冲：以打造场景为基础 助力开创文旅融合发展新时代

中国旅游智库委员、中国旅游集团专家委员会委员于冲

  新华网武威9月24日电（吴起龙）9月23日—24日，第十届文化和旅游融合与创新论坛在甘肃省武威市汉唐天马城景区举行。中国旅游智库委员、中国旅游集团专家委员会委员于冲在致辞中表示，近年来，文旅融合有了较大发展与变化，主要体现在文旅融合趋势更加刚性化、文旅融合方式更加具体化，文旅融合更加注重生活化。

  当谈及有关文旅融合、打造场景的思考时，于冲称，文旅融合发展近年主要有三方面变化。第一，文旅融合的趋势更加刚性化。于冲指出，如今文旅已由资源时代、产品时代进入到了场景时代，资源时代靠资源，产品时代靠资金投入，而场景时代则主要靠文化创意和科技创新。

  关于什么是场景？他解释说，场是空间的营造；景是氛围的营造，这其中最重要的是情，即情景交融。现代科技创新技术可以造景，营造氛围，吸引游客参与互动，但要直抵人心，必须靠文化的创新，靠讲好令人心动的故事。

  于冲认为在场景时代，要靠科技，还要靠文化的挖掘，这是文旅必融的刚性要求，因为只有文旅融合，才能打造深入人心的鲜活场景。

  第二，文旅融合的方式更加具体化。文旅融合到现在融合的方式更加具体，重点也更加明确。

  于冲指出，下一步有关文旅融合的投入和投资重点可具体落实在这几点：首先，是文化赋魂。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。如何来给文化赋魂，核心就是要做好旅游项目的创意策划，文旅融合赋魂具体形式就是旅游的策划。

  其次，是艺术赋美（设计）。场景需要美的形象，要形成美的魅力。“艺术打造场景，设计点亮生活”，艺术设计是打造场景的重要方式，也是必须重要的投资。

  再次，是科技创新。如今正面临着科技创新引领的第三次场景革命，5G推动的万物互联时代的场景革命，除5G外，像云计算、大数据、AI等领域的科技将逐步形成合力。现在将场景分为实景和虚景，实景文化场景的表达要依靠科技，比如现在的博物馆，很多文物可通过科技表达来实现在线互动，虚拟场景的打造要依赖科技创新。

  最后，是服务为本。文旅融合的主体是人，所以好客服务是最美的场景。他进一步解释说，服务也是场景，做好好客服务需要投资，培训好服务人员，特别是导游，景区及旅游要素企业直接为游客服务的人员，是文旅融合发展的实践者和示范者、引领者。

  第三、文旅融合更加注重生活。生活是最真实的场景，文旅融合打造的场景就是要不断满足大众对美好生活向往的消费需求。场景之上是生活，人们对美好生活的向往是旅游产业发展的逻辑起点。

  消费是理解旅游经济的钥匙，也是旅游发展的逻辑基础，要围绕市场需求，更要注重消费，文旅融合打造场景，以此为基础、为起点，一定会开创文旅融合发展的新时代。

  第十届文化和旅游融合与创新论坛以“跨界深融 破圈生长”为主题，由中共甘肃省委宣传部、新华网、甘肃省文化和旅游厅、新华社甘肃分社、中共甘肃省委网络安全和信息化委员会办公室、中共武威市委、武威市人民政府、甘肃公路航空旅游投资集团有限公司主办，中国旅游协会旅游营销分会支持，中共武威市委宣传部、中共武威市委网络安全和信息化委员会办公室、新华网甘肃分公司、武威市文体广电和旅游局、甘肃公航旅天马投资有限公司承办，鄂尔多斯市文化和旅游局、准格尔旗人民政府特别支持，绿色全域（北京）文化传媒有限公司、甘肃太一文化旅游规划研究院协办。