大连用新业态新模式拉动夏季文旅游

  今年夏天，全国多地频繁出现高温预警，持续的“蒸烤”模式拉动“避暑游”需求不断攀升。大连因独有的地理位置和海洋性气候，让人倍感凉爽，是北方游客最喜欢的热门短途避暑目的地。携程大数据显示，截至7月7日，目的地为大连的暑期订单量同比增长319%。

  7月4日至6日，“2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动”搬到大连。此次“文旅消费季”活动贯穿于7月至9月，开展“文旅+”的多主题、多类型、多渠道促消费活动，进一步激发文化和旅游市场消费热情。

  紧盯暑期消费旺季，大连不断丰富文旅产品，搭建乡村休闲、文博艺术、文娱潮玩、影视动漫、音乐演艺、特色宿集、研学亲子、休闲运动、美食品鉴、街区乐购10类新场景，实现旅游接待人次和旅游总收入跃升。

  文旅消费季

  打造100个活跃点位

  在全国暑期文旅消费季活动期间，“跨越山海去大连——大连文旅消费季”同期启动。围绕“吃在大连”“游在大连”“购在大连”“娱在大连”“乐在大连”“嗨在大连”6个方面，大连推出100个文旅消费活跃点、100场文旅活动以及各县（市）区丰富多彩的文旅活动。

  其中，以“海鲜美食+”带动周边消费,推出10家独具文化特色、消费环境优雅的高端啤酒夜市和啤酒花园，推介6个主打大连海鲜的餐厅和活动，推荐7条最具烟火气的特色美食街区活动；以“精品产品+”推动整体消费重点推出50个网红打卡地、20条精品旅游线路（含5条海岛旅游线路）、大连市精致露营地手册以及五大现象级IP活动；以“消费热点+”联动多点消费。推出十大重点活动、10个特色市集，4条特色夜市街以及两大线上主题购物活动。

  此外，大连市文化和旅游局向全国用户发放5轮“跨越山海去大连”文旅消费券，消费券总金额为330万元，涵盖宾馆酒店、景区门票、餐饮堂食、书店等消费品类，使用期限覆盖整个暑期。

  新业态新产品

  满足游客多样需求

  今年以来，大连市深耕文旅融合，精心实施“文旅+N”战略，深挖资源潜力，推出一大批文旅新业态新产品。

  “这个市集小吃品种很丰富、价格也合理，还有各种文创体验活动，感觉很新颖。”入夏以来，大连市民王锋经常带孩子来星海广场逛市集。

  星海市集，作为今年大连文旅融合的精品项目之一。两条集市街区分别位于广场的东、西两侧，东侧的综合市集主打露营休闲风，西侧的“朋派街区”主打朋克工业风，分别满足亲子合家欢和年轻人追求潮流文化的不同需求。市集街区占地5000多平方米，炒焖子、烤鱿鱼、手打柠檬茶、摇摇冰，从大连本地特色小吃到网红产品一应俱全。

  今年“五一”期间，拥有百年历史的大连俄罗斯风情街全新亮相。此次改造升级主要围绕绿化、亮化、美化等工程，新增花卉1.5万余盆，还组织了文创市集、文艺活动等。目前，俄罗斯风情街已成为集旅游、观光、购物、休闲、餐饮等于一体，文化底蕴深厚、建筑风格鲜明、多元业态交织的历史文化街区。

  在大连冰山慧谷智慧综合产业园里的熊洞街，琳琅满目的小店中间，一头巨熊睁开了宝蓝色的眼睛，鼻孔喷着气，一声巨吼向人群靠近……机械熊表演燃爆现场，吸引游客驻足互动，与“熊北北”合影留念。“没想到是这样的机械熊，被震撼到了！”来自北京的游客李珊激动地说。

  冰山慧谷智慧综合产业园由冰山集团搬迁后原址改造而成，冰山慧谷依托冰山集团近百年历史文化积淀，通过与当代艺术、当代文化的互相渗透，以其独特的气质，打造出城市文化景观，目前已成为大连热门的旅游打卡地。

  节庆活动轮番登场

  炒热文化市场

  7月的大连发现王国主题公园里，开始了一场光影流动的梦幻邂逅。夜幕之中，华美的夜光巡游车惊艳开场，水上舞台中，欧洲演艺团队带来了百老汇大型舞台音乐剧《海上音乐会》，梦幻的歌舞令人陶醉。

  以“文化艺术+”促动节庆消费。大连今夏推出八大“演艺新空间”，35个音乐、文化节庆活动，9个精品剧目，36个专场演出活动，20个文博、美术、音乐展。

  最近，儿童剧、音乐会、芭蕾舞剧、话剧等剧目纷纷上线大连各大专业剧场，山上美术馆、大连中山美术馆、大云书库美术馆等文化场馆将开展作品展和书法大赛，大连·慕尼黑啤酒节、老虎滩夜游光影艺术节、大连国际沙滩文化节等城市节庆活动陆续拉开帷幕，一大批主题鲜明、烟火气十足、体验感满满的“逛玩”活动将持续炒热大连夏季文化旅游市场。（记者 王荣琦）